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不少的企業都有自己的網站，并且希望借助網站來開拓互聯網的渠道。但是如何讓網站能能夠很好的負擔開拓渠道的功能就是不少企業都在頭疼的問題，不愿意企業辛苦打造的網站、開拓互聯網市場的愿景化為泡影。

大家都知道網站要想有流量，想要有客戶就必須要有很好的排名。而通常獲取良好排名的方式有競價廣告和自然排名兩種。競價廣告顧名思義就是在搜索引擎上做關鍵詞排名的付費廣告，而網站優化就是針對搜索引擎的排名算法對網站的結構、內容等做出針對性優化以提高網站在某些關鍵詞的搜索自然排名。

現在就網站優化與競價做出一個詳細的說明以幫助企業明白這兩種方案的優劣勢，做出合適的決策。

1.見效時間

競價 > 優化

競價排名只要在搜索引擎上完成相應的建設，并且競價所出的價格較高，企業網站的競價關鍵詞排名立刻就能夠躍居前列。而網站優化的效果需要時間，除了某些競爭很小的關鍵詞外，其他的關鍵詞想要排名靠前需要花費很多的時間精力去優化。

2.獲客成本

優化 > 競價

作為付費推廣的競價肯定花費要高很多，競價排名的付費方式一般是CpC(cost per click)即每一次點擊付費。這種競爭非常激烈，導致一些熱門行業的關鍵詞被競爭的非常高，甚至在一些競爭激烈的關鍵詞上，即便企業將每一次點擊的價格定得很高，亦不一定能夠排名靠前，而且還存在惡意點擊的問題。所以企業如果要做競價一定要核算企業的心理成本是多少，根據企業自身的情況來確定定價。

網站優化主要通過人工對網站內部外部的調整操作來進行針對性的優化，因此不需要太多的費用。

3.效果穩定程度

優化 > 競價

競價作為付費廣告的一種方式，一旦企業不再為關鍵詞進行付費，或者是付費價格較低，排名立刻下掉，效果是不穩定的，而且這個周期非常短，基本是以小時、分來進行操作。

網站優化一般關鍵詞的排名在一段周期內是穩定的，只要優化得當，排名還可以上升，但是，如果操作失誤，網站也有可能被降權，導致關鍵詞排名下降。但是總體來說，網站優化的排名壁競價排名更穩定。并且網站優化的成果一般可以作為公司的一項資產，可以長久的使用。

4.用戶精準度

競價 > 優化

競價可以針對搜索關鍵詞的用戶進行一定程度針對性的篩選，例如我們可以將關鍵詞設置為“成都網站優化”，并且可以設置Ip地域為“成都”，這樣我們將能夠將競價區域局限在Ip地址為成都并且搜索詞為“成都網站優化”的用戶，這樣用戶的精準度就非常高了。相對來說，轉化率就比較高。

而網站優化一般用戶非常復雜，可能有搜索“成都網站優化哪家公司好”，也可能是搜索“成都多享科技”，甚至可能是搜索“domain: www.dxecs.com”等關鍵詞來的，用戶目的廣泛，精準度差。

5.排名適應性

優化 > 競價

由于競價是針對某一個或多個搜索引擎平臺做付費點擊，其排名不能被其他平臺認可，因此，其排名不具備可移植性。對于網站優化來講，各個搜索引擎的排名算法有一些差異，但是其原理基本是共通的，網站在各搜索引擎的排名可能會有一些變化，但總體的排名是不會差太多的。

這些就是網站優化與競價的優劣勢比較，希望各企業根據自己企業的狀況選擇合適的方法進行渠道開拓。