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    關鍵詞曾經是SEO的全部和最終目標。如果您的網站包含足夠多的關鍵詞，您就會持續增加流量。不幸的是，這導致您試圖通過關鍵詞填充來欺騙搜索引擎。

    這就是為什么百度在過去幾年里越來越重視行為分析而不僅僅是關鍵詞。

    這種趨勢現在已經完全達到頂峰，這意味著在尋求優化他們的SEO時，主要關注客戶的行為分析至關重要。隨著互聯網競爭的加劇，企業正在將SEO作為收入杠桿。

    那您會從哪里開始？您應該關注什么來建立強大的SEO策略？下面我們來看看答案。

    行為分析的興起

    在過去十年中，百度一直在將目標轉向理解搜索意圖和優先考慮個性化SEO。人工智能的推出，幫助百度更好地理解搜索意圖。

    它分析復雜的、未知的長尾查詢，并將它們鏈接到它之前遇到的其他搜索查詢——將未知搜索與已知短語（以及與這些短語相關的主題）聯系起來。

    當搜索者點擊特定鏈接時，人工智能會評估各種指標，例如「跳出率」或「頁面停留時間」，以了解他們對與之交互的結果的滿意程度。

    如果用戶看起來不滿意，算法將考慮到這一點，并在搜索者下次遇到此特定查詢時調整它顯示的結果。隨著時間的推移，網站被認為是最有價值的上漲到頂端。

    對于每次搜索，它都會分析關鍵詞本身和包含的周圍單詞。這有助于它更好地理解這些詞背后的上下文（整個階段的含義），從而為搜索者提供更準確、更有價值的SERP。

    百度2021年5月的更新表明其繼續致力于擺脫基于關鍵詞的搜索引擎優化。希望上漲到SERP頂端的公司應該遵循EAT方法（專業知識、權威性和可信度），而只支持關鍵詞。

    那些忽視這一建議的人不僅在百度最新更新中落后，而且更重要的是，未能為搜索者提供有價值的信息——因此迅速落后于他們更精通SEO的競爭對手。

    簡單的關鍵詞優化開始惡化，此后一直在緩慢下跌。如果您通常依賴于古老的基于關鍵詞的SEO策略，那么你可能已經看到流量在你眼前穩步下跌。

    這里有三個提醒，可幫助你開始使用行為分析來推動SEO。

    提醒1：關注投資回報率，而不是流量

    談到現代SEO，流量不再是黃金標準。

    你可能會想：「等等——什么？我的意思是，吸引流量是你首先投資SEO的全部原因」。當然，這曾經是真的。然而，如今，單獨分析流量會發現你錯過了很多。

    想想看，你是希望著陸頁吸引了100名訪問者，但沒有一個最終轉化，還是希望吸引5名訪問者，其中3人轉化？

    流量可能會讓你感覺良好——但它通常只是一個虛榮指標。最終目標是吸引為你的業務提供價值的訪問者，而不是吸引大量沒有轉化的訪問者（即使你的內容確實滿足了他們的搜索意圖）。

    重點？關注投資回報率。這意味著專注于行為分析，以確保你吸引到「正確」的流量。

    為了做到這一點，你必須使用行為分析（提供對在線消費者行為的洞察的數據）來對客戶的SEO進行逆向工程。

    首先檢查高價值訪問者正在搜索什么，并將其反饋到你今后制作的內容中。通過關注投資回報率，你可以磨練高價值的SEO策略。

    提醒2：用第一手數據替換關鍵詞研究

    看，我們并不是說關鍵詞沒用。關鍵詞在展示主題專業知識和建立主題權威方面發揮著寶貴的作用。話雖如此，關鍵詞不應成為吸引高質量、有價值流量的主要手段。

    這是第一手數據（即你擁有的關于訪問者的數據）的來源。它揭開了訪問者的面紗，揭示他們正在尋找什么以及他們如何與你的網站互動——換句話說，他們是否找到了他們正在尋找的東西。

    也許你接到了大量潛在客戶的電話，他們想了解更多關于產品的信息：它們的費用是多少等等。

    通過分析此第一手數據，你可以確定客戶當前內容策略中的巨大差距–因此你可以創建一個包羅萬象的常見問題解答頁面。

    結果？你吸引了更多流量，提升了SERP，并贏得了更多客戶。

    提醒3：優先保留老客戶

    據說獲得一個新客戶的成本是保留一個客戶的五倍。這就是為什么讓你的客戶投資于創建收購后內容如此重要的原因。

    他們不僅會加強他們的SEO工作，而且還會大大提高他們的保留率。

    但是你怎么知道從哪里開始呢？你和你的客戶都不能簡單地按下按鈕并奇跡般地重新設計他們的網站以優先保留。這需要付出很多努力，最重要的是，這意味著你的客戶必須聽取客戶的意見。

    他們首先需要了解是什么驅使他們來到他們的網站。

    他們需要找出客戶不喜歡他們網站的現狀：他們正在努力解決什么問題，讓他們感到沮喪的是什么，以及他們努力獲取關鍵信息以幫助他們解決特定痛點的地方——即使在他們之后已經轉換了。

    僅僅因為客戶購買了你客戶的產品并不意味著他們已經解決了所有問題。也不意味著你的客戶已盡其所能來長期留住該客戶。

    最成功的公司同樣（甚至更多）關注留住現有客戶，而不是簡單地吸引新客戶。

    這將向你的客戶展示他們的客戶正在努力解決什么問題，他們正在尋找什么，以及他們如何最終長期留住他們。

    影響將是深遠的。你將吸引更多流量，因為現有客戶成群結隊地返回他們的網站尋找他們售后問題的答案。

    最重要的是，你將改變客戶保留率，從而提高客戶轉化率。百度最近的變化可能需要一些時間來適應，但沒有時間可以浪費。你需要盡快跟上SEO優化的新規則。